2017年6月8日、9日，中国铁建地产西南区域公司品牌战略发布会分别在成都与重庆隆重举行，开启了中国铁建地产西南区域公司的品牌元年。本次发布会跳出传统窠臼、混搭IP，将生活方式和未来元素相结合并深刻演绎，颠覆了来宾对于地产类发布会的固有印象。图片由中国铁建地产西南区域公司提供
前策：确定主题
一字展宏图
十载酝酿，每一步都是跨越
2007年，中国铁建地产集团成立伊始即落子西南，此举亦标志着中国铁建地产品牌战略的一次历史性跨越——完成国家重要经济区域的全覆盖。入川十载，西南区域公司的每一步都脚踏实地，力争每一次回望，都能超越昨天的自己。“每一步都是跨越”，也顺其自然成为西南区域公司2017年的年度品牌主题。
越，是对过去的肯定，对未来的期许，更是对当下的笃行。作为本次发布会的出发源点，中国铁建地产西南区域公司如何“越”界?
落地：重新定义“越”界
双IP“越”界混搭
与中国奥运马术骑士华天齐跨越
6月8日，发布会正式揭幕。当天，助阵此次发布会的神秘大咖终于亮相——中国奥运马术骑士华天，地产界IP携手奥运马术IP，将碰撞出怎样的火花?
“越”界携手，完美契合
2012年，华天成为伦敦奥运马术项目中唯一获取参赛资格的中国骑士;2016年，华天在里约奥运会马术比赛获得第八名。他并不是举国瞩目的奥运冠军，也绝非影视圈当红小鲜肉，但他所拥有的家世背景及其骑士精神，完全是一场人生跨越和自我不断超越的绝佳典范。因此，中国铁建地产西南区域公司选择与华天携手，是因彼此在“跨越”理念上的高度契合。
“越”出精彩，“越”向未来
马术作为一项优雅绅士运动，迟至华天出现，它才开始为国人所熟悉。可以说，华天为中国开启了奥运马术运动新未来。发布会现场，华天表示，将会与中国铁建地产西南区域公司一起开展更深度合作，不断超越和倡导属于中国人的高端生活方式。
落地：重新定义现场
中国铁建地产西南区域公司十年沉淀，帷幄西南核心六城，十年时间经历落子、起航、深耕、展图四个阶段，每一步都坚定而前瞻，每一步都是跨越。“跨越”是超越昨天的自己，在中国铁建地产西南区域公司看来，只有迎难而上， 创新改变，才能建筑并引领新时代潮流的人居典范。为了持续超越自我，“未来·因越而来”品牌战略发布会应运而生，表达了中国铁建地产十年初心，筑梦西南的决心。
十年献礼
发布会正式开始，中国铁建地产西南区域公司执行董事李兴龙发表致辞并首次公开释义高端生活方式。春华秋实，十年献礼，启航新的征程。
TED主题演讲
接下来，中国铁建地产西南区域公司总经理阮兴发表了以《每一步都是跨越》为主题的TED式演讲，品质感与未来感兼具。整场演讲从多个维度对年度品牌关键词“越”进行了诠释，并在此基础上提出西南区域公司的核心战略——“重塑客户价值链条”，更加注重以人为本，坚守“匠心精神”，筑就城市生态共融的人居环境，不断刷新城市人居体验。
六城联动
发布会上，五省一市相关领导逐一上台分享所在城市的发展战略。从深耕成都，到重庆的蓄势待起;从西安逐步绽放的新势，到昆明的厚积薄发;再到专注精耕的武汉和活力蓬勃的贵阳。六城凝心聚力，由此开疆拓土，以中国最具价值的城市综合运营商为最高目标，启航西南区域公司全新征程。
携手华天，共同启幕高端生活方式
发布会接近尾声，华天登台亮相，作为高端生活方式推广大使，与西南区域公司领导一道，共同为中国铁建地产西南区域公司特有的高端生活方式启幕。
人生可越，未来可期，整场发布会的核心与精髓已然全盘呈现。
发声：全方位爆破轰炸
如何让此次发布会“每一步都是跨越”更好的落地?
传统媒体的公信力结合新媒体的精准流量引导；
硬广的堂堂之姿结合专业稿件的深入探讨；
前期悬念预热结合现场大IP引爆话题。
此次发布会进行全媒体、全方位集中爆破，硬广与网络软文的多维组合。活动推广周期内数十家主流媒体齐上阵，至今媒体曝光量已高达1988万人次，可谓声势浩大、全方位爆破。
超越：不止于发布会
发布会已然结束，中国铁建地产西南区域公司2017跨越之路才刚刚启程，关于高端生活方式的不同演绎亦将持续落地开花。
扎根成都的十年里，中国铁建地产西南区域公司逐渐意识到并开始深入挖掘国人对于生活更深层次的需求。通过深入分析客户需求、潜心研究市场环境、大胆预判城市价值，沉淀了大量对客户、对市场、对城市的理解从而提出了一套关于高端生活方式的独特理解——
人文和谐：
社区打造中，坚持人与自然与城市的和谐统一，构筑生态健康的空间，创造可持续发展的城市生态循环。
向上的生活态度：
热爱生活，精神享受。摒弃一味对物质的堆砌，重视精神层面的奢侈。
精益求精：
专业设计，精致施工。从规划到精装，严苛每一环节，打造有品质的高端产品。
自有品位：
有要求，有追求。由内而外讲究格调与品质，无论是对品牌的选择，还是对产品的比较，都是自我品味的展现形式。
高端生活方式不再是一种简单的物质堆砌，而是一种对自然与美好，对生活与品质悉心深究后的提炼升华。它，不单是一场发布会能解读完整的;它，理应成为一种可触化的体验，融进生活的点滴。继以华天为推广大使的高端生活方式启动之后，精彩纷呈的落地体验活动也将全面拉开帷幕。
6月25日，高端生活方式首场体验活动落地成都西派澜岸项目，即将为成都呈现一场高水准的思想交锋与碰撞。2017，中国铁建地产西南区域公司邀您一起“越生活，鉴未来”!
