相比其他行业，房地产行业的数字化转型，一直推进速度较缓慢，而在三道红线下、土地集中等新政影响下，房企要寻求高质量增长的运营模式，必须开启数字化战略转型。
5月13日，由原圈科技主办，成都市房地产开发企业协会、腾讯企业微信及成都正合地产顾问股份有限公司协办的中国房地产智慧营销全国巡回峰会·成都站在成都华尔道夫酒店成功举办。
中国房地产智慧营销全国巡回峰会成都站现场
来自雅乐居、富力、中海、碧桂园、华润、花样年、蓝光、新希望、正黄、优品道、东原、圣桦、成都东和地产等企业专业人士齐聚一堂，共同探讨地产增长的数智力量。
三道红线下，房企正在寻求可高质量增长的运营模式，从“以资产快周转模式为导向的单维体系”转型为“以客户为向导的双向经营高维体系”，数字化战略转型成为企业“弯道超车”的核心武器，更是从客户出发助力房企利润增长的重要途径。
峰会主题分享环节中，腾讯企业微信行业运营总监杨梅以《企业微信——构建企业持续增长护城河》为主题进行了分享。
杨梅分享了在科技层面，企业微信如何帮助企业建立持续增长的护城河。她以地产行业作为演讲切入点，提出了渠道成交占比逐年升高，过度依赖渠道，地产行业的应对难点。她认为，企业要从“流量” 思维转变到 “留量”思维。通过对内向管理要效率，对外向市场要增长，实现降本增效的目的。
作为企业的数字化转型助手，企业微信对内让信息流转高效，对外连接12亿微信用户，做企业专属连接器，帮助企业连接内部、连接产业、连接消费者。
上海原圈网络科技有限公司副总裁王磊就《地产行业如何做好私域流量下的数字化营销》进行分享。
原圈科技副总裁王磊分享私域数字化营销
王磊认为，地产行业当前的营销处于留存少、响应慢、费效高的现状。2021年，CEO最迫切期待营销总和CIO们提升的是自主可控的智慧营销体系的构建和运营。王磊现场分享了头部地产数字化营销实践。他指出，数智化营销的四大目标是要实现营销线上化、客户资产化、经营数据化和服务智能化。
王磊介绍道，上海原圈网络科技有限公司创立于2013年，致力成为国际领先的高净值行业智慧营销服务提供商。公司拥有自主知识产权的 AI 营销系统融合了 “Martech 营销技术” 和 “AI人工智能” 技术，通过开放性的 Paas 平台和智能化软硬件，帮助地产、 汽车、 教育等高净值企业落地数据驱动的新型营销和客户服务，重新定义行业营销服务实践，用AI科技更好地获取客户-管理客户-运营客户。
原圈科技的优势与价值在于：基于企微最佳实践，以地产企业智慧营销和客户数字化的角度，提供最优的“顶层设计”方案，并提供智能化，组件化的能力模块开发和增长运营服务。让客户快速完成生态系统和企微的疏通和场景化落地，实现“业务正向反馈”的创新飞轮。
目前，原圈科技客户遍布全国20多个省份，累计覆盖中国TOP20地产公司，还有多家汽车、教育、医美行业头部企业客户，共计服务超过3,000个项目，400+知名品牌客户。
正合股份副总经理、正合云智科技总经理姜雅莉以《孪生世界的信息交互》为主题，分享了房产营销新可能。
姜雅莉表示，营销的本质在信息时代的今天，关键点就是“内容”和“流量”。内容正在呈现视频化、焦点化、娱乐化和情感化的特征，而流量则分配到“社交-微信”、“娱乐-抖音”、“资讯-信息流”三大时间空洞里。
如何以人们更容易接受的娱乐化、情感化内容创意出符合趋势的内容，建立互动。并在不同流量平台上实行不同的流量运营策略，融合三大生态，将公域流量转换为私域流量，是网络流量在房产成功实现品效收口的关键。
领地集团助理总裁、品牌总经理姚科现场分享了《房地产品牌数字化的获客之道》。
姚科表示，从品牌曝光到数字化能力，品牌数字化经历了数字化1.0(流量即入口，曝光即资源)、数字化2.0(触点即消费，线上即零售)、数字化3.0(数字即场景，品效即整合)、数字化4.0(用户即资产，数字即引擎)四个时代。
活动现场，他分享了通过搭建内容平台品牌矩阵体系，增加品牌全网曝光，以品牌内容强化市场影响力;通过整合多媒体平台资源，定向地获取精准流量；打通公域平台流量，为案场导流等一系列的实践洞察。姚科认为，房地产品牌数字化的获客之道是在品牌数字化4.0时代，与用户建立黏性、强交互关系。
中国房地产智慧营销全国巡回峰会成都站在热烈的讨论中圆满落幕。原圈科技将继续携手行业专家带来的行业洞察，与地产行业企业共同拥抱未来，为成都的城市建设贡献力量。
图片由原圈科技提供
