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[网讯]便宜有效 短信广告分食房地产广告市场
http://www.scol.com.cn 四川在线   (2007-9-13 15:22:37)
 
　　四川在线消息　　今年以来，很多手机用户频频收到房地产公司的短信广告，需求的则按图索骥，不需要的看后或删除或置之不理。与此同时，许多房地产公司对短信广告的效果由怀疑迅速变为认同，并把它列为房产项目广告推广的必选方式。广告专家认为，短信广告是手机互联网广告的一个较原始的产品，随着手机互联网的进一步发展，基于手机平台的广告形式将会不断地产生。
 


　　购房者：方便突出 随时随地能收到

　　6月中旬一个周末的早上，刘先生原本打算驾车到九龙沟旅游。当车行至三环时，他的手机收到一楼盘公开预订的短信广告。看到房子的价位正处于心理价位，地段也差不多，犹豫了两分钟，刘先生便调转车头直奔该楼盘。看了楼盘，还不错，接下来的两月他多次前往其楼盘考察，最终买下满意的一套房子。

　　记者从随机采访中得知，很多购房者都认同房产短信，认为信息方便突出明白简洁，随时随地都可收到。“买房子必须要到实地去看，并不是看了广告就买，广告和现实是有很大差距的，因为广告只说好的，不说差的，很多时候我们只需信息，告诉我们楼盘在哪里就行了。”一购房者如是说。

　　开发商：性价比高 成必选推广形式

　　很多楼盘销售部的咨询台前往往都有一本统计册，上面分别列出报纸、电视、户外、短信等广告所接到了电话数量，这是开发商评估广告效果最为重要的方式。统计结果显示，通过短信广告接到的电话数量往往名列前茅，短信也因此成为开发商必选的广告宣传形式。某楼盘的营销经理说，“短信这东西千万不能小看，广告成本低，郊果还不错。花在一些主流报纸上打半版广告的钱可以用来发一百万条短信广告，接到的电话量往往是报纸的几倍，这种广告的性价比很高。”采访中，大多数开发商都比较认同短信广告，在楼盘的亮相蓄客、开盘、分批次的推房、促销活动、清盘等各环节中都不同程度地使用，还有的开发商甚至将广告费中的绝大部分都花在了短信广告上，完全依托短信广告吸引顾客。

　　短信广告商：效果说话 业务好做

　　记者在四川鼎峰传媒的办公室见到了公司负责人陈总。从陈总满面笑容的脸上可以看到他很满意公司的业务情况，“现在业务量多，很繁忙。”四川顶峰传媒本是一家综合性的广告公司，业务涉及报纸、电视、户外、印刷、短信等多种形式的广告，由于近几年短信业务迅速膨胀，公司对业务进行调整，将重心放到了短信业务上。陈总说：“现在客户很认同短信广告这东西，最根本的是短信的效果实实在在摆着，看得到，经得起比。我们现在跟客户都不用多说，用过的不说他都明白，没用过的试一下就明白了。现在是效果在说话”。

　　据悉，国内广告巨头分众传媒也开始投重金发展短信广告，目前正在国内各大城市布点。据业内统计，去年国内短信广告市场是20亿，预计今年将发展到60亿，2008年将会达到200亿。市场销售额成几何级地增长。

　　专家：短信有优势　前景很不错

　　广告专家认为，相比其他形式的广告，短信有诸多优势。它能精确锁定客户群，让商家根据客户的地域、性别、年龄、收入等特性，通过短信锁定传达商讯，精确告知。手机短信传达速度很快，覆盖面广。相当短的时间内上百万人或上千万的人就能收到广告信息。此外，短信的阅读效率也很高，一般来说人们在收到短信后都会摁开查看。

　　当然，目前也有部分人并不认同短信广告，因为有不少的非法短信潜入，混淆人们的视线，如利用短信中奖进行诈骗等。

　　广告专家认为，随着手机互联网的发展，将来在手机上会出现越来越多的广告形式，短信广告只是一种最初、最原始的广告形式，今后还会大量出现彩信、手机视频等广告形式，特别是3G网络建成使用后，基于手机平台的广告将大行其道。
 
四川在线          
    
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