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最后一家关门 班尼路败走春熙路

http://www.scol.com.cn  (2016-06-27 09:39:18)  来源:华西都市报  
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2006年,影片《疯狂的石头》中黄渤那句“牌子,班尼路的”成为一句植入广告的经典台词。曾经是80后的时尚品牌,却没能延续经典。由于经营状况不佳,春熙路最后一家班尼路专卖店,在5月底关门,至此春熙路商圈已再无班尼路门店,仅在某商场里还有几平米的商铺。而在2014年,班尼路曾在春熙路拥有4家专卖店,两年的时间不到就全部关门。

作价2.5亿 班尼路转手

班尼路诞生于1981年的香港品牌,1996年被德永佳集团收购,后经过全新包装进入内地市场,受到80后年轻消费者的追捧,几乎开进了大城市的全部核心商圈。

2012年,班尼路在内地的门店达到4044家达到了发展巅峰,然而繁荣背后危机也悄然临近。库存积压成为班尼路的最大困扰,2014年3月德永佳的库存额已经高达18.98亿港元。随后班尼路在全国关店以拯救这一品牌,截至2015年9月30日,班尼路内地市场销售额增长3%至17.68亿港元,总销售增长0.5%,但这几乎可以忽略不计,也意味着通过关闭亏损门店换取增长的策略失效。

今年1月,持有班尼路集团64%股权的控股股东德永佳宣布,旗下非全资附属公司班尼路集团有限公司作价2.5亿元人民币出售予上海汇实业有限公司。德永佳方面的解释是,班尼路集团目前正在优化重组,出售为优化资源。

班尼路已被挤出春熙商圈

2014年7月,华西都市报记者调查发现,曾经在春熙路上坐拥4家店面的班尼路,如今只剩下北段孤零零的一家。

两年过去了,这家门店也宣告关门。位于春熙路百胜商场四楼的班尼路店员告诉记者,这家门店已经于今年5月关门。某地图软件上显示,春熙路附近仍有两个班尼路门店,不过记者发现,这两个位置的门店经营的品牌并非班尼路。

“现在中心城区只有我们这一家了,其他门店都已经搬到二三环了。”班尼路的店员如此说道。

传统服装厂商面临品牌危局

除了班尼路,同为港资品牌的佐丹奴、堡狮龙,以及美特斯邦威、森马、以纯等,日子都不太好过。2014年业绩大跌之后,佐丹奴当年就一口气关停190家门店,同为香港上市公司的堡狮龙近期刚发布了业绩预警,而美邦服饰此前公布的2015年上半年财报显示,其净利润同比下跌了152.98%。

业内人士分析,班尼路等港资休闲服饰品牌先是受到了美特斯邦威等的冲击,之后它们又共同面临Zara、H&M、优衣库等国际快时尚品牌的冲击,如今随着国际快时尚品牌纷纷加速在华渠道下沉,进一步挤压了班尼路、美特斯邦威等的市场空间。此外,电商渠道的快速发展给传统零售带来的冲击和颠覆也相当明显。

四川省连锁商会秘书长冉立春认为“十几年前,班尼路的营销可是写进了教科书,但是这几年并没有在品牌的构建上有所提升。”品牌战略专家李光斗也说,“只有卖不出去的便宜货,没有卖不出去的高价品。品牌的要义在于给人一个消费的理由,引导人们为高溢价的附加值付费。”


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