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纽约时代广场:热干面广告仅需6384元  多个投放企业负面缠身

http://www.scol.com.cn  (2016-09-12 17:08:04)  来源:四川在线  
编辑:徐珍珍  

楼市独舌报道

文丨嵇令

早上,成都朋友圈来了这个:

望江名门在纽约投了个广告,就得到了这样的评价:

好吧,我们来谈一谈中国企业在纽约时代广场的整蛊史。

被百老汇街与第七大道切割出来的纽约时代广场,有一个响亮的名字---"世界十字路口"。据说(只是据说),这里年均游客流量4000万人次、人员流量1亿人次,blablabla……

所以有不少中国企业来这里投放广告。

实际费用难比国内报纸成本,中企热衷“花小钱”

去年5月,一条“New York,吃了冇”以及一碗热干面的图片广告出现在了纽约时代广场大屏幕上。

该广告由武汉一家互联网金融平台出资投放。一次30秒,全天共播出了10次,仅投放一天。据悉,根据广告公司在官网上贴出纽约时代广场广告牌报价单。这块广告牌的租用费用是1180000元,投放广告以每条15秒,每天播放264次,覆盖两周时间。这样算来,广告的总共播放时长为55440秒,每秒钟的费用为人民币21.28元。即使走广告公司代理的方式来投放广告,一条次武汉的热干面广告也仅需6384元。

国内企业最常用的那几块大屏幕广告,通常是位于时代广场最醒目位置;这些广告位大多是从纳斯达克、XHS、蓝色光标以及美通社等分销商购买。为了迎合国内企业在海外“秀一秀”,XHS和蓝色光标还曾包下了醒目位置的大屏幕,成本大致是每年几百万美元。

此后,大屏幕广告位就可以灵活出售的,按月、按周、按日都可以。常见的情况是一次15秒钟,每天播放几十次。

一些“花小钱办大事”中国企业,甚至只买一天数次的最低标准,实际费用只有人民币几万元,甚至比不上在国内报纸的广告成本。

所以上次有个人,也包了几块这里的广告牌来求婚。国内都有报道,虽然名字很那个,看长相,有可能是华裔。这种推广爱好也是一脉相承的。

多个投放企业负面缠身

去纽约时代广场打广告,原意在于向美国消费者展示形象和产品。上世纪八九十年代,日本和韩国企业曾经组团占据纽约时代的大屏幕,吹响了索尼、松下、三星等品牌进军美国市场的号角。

但在中国企业这里,味道就不一样了。当然,在这里打广告的不乏巨人集团、百度、天猫等大型企业,近年来更多的是“另类”企业。

不少中国品牌在纽约时代广场上刊登了广告后,更针对其亮相在国内进行了大面积的媒体曝光。这些品牌的主要目的还是借此在国内引起话题。

“你们得赶紧抓拍啊,过了可就没了”。嗯,反正只要几张不同角度的照片,然后就可以拿回国内去炒作了,没人管这些广告到底出现了几秒钟。

▲2014年圣诞节,P2P网贷平台金信网登陆纽约时代广场。

▲随着市场变化,这样的文章标题

代表了越来越多的质疑声。

2015年4月,央视新闻频道《新闻直播间》曝光了微商面膜乱象,更对俏十岁、思埠两大微商品牌的产品进行点名质疑。报道从产品质量、价格、原料构成、销售方式等多个维度揭露了微商渠道面膜销售的怪现象。层层加价、暴利销售、添加激素(主要指糖皮激素)、晒单猫腻……这些常见的面膜微商现象在节目中一一被揭露。

思埠集团董事长吴召国当时这样回应外界:

此后5月1日,思埠集团旗下由秦岚代言的黛莱美广告亮相纽约时代广场☟

▲2016年7月26日,神州优车上市新三板后,在纽约时代广场用多国语言向世界宣告“I come,I see,I conquer;我来了,我看见,我征服”。

将法国、俄罗斯、日本、专车几个词一同放入搜索栏,结果出现了“优步在法德西班牙等国禁运,服务在日韩等国被叫停;俄罗斯与优步开撕了”等新闻……英语,时态你觉得对了吗?

此外,还有一些从来没听过名字的微商产品也号称登陆过时代广场大屏幕,包括卫生巾、洗脸皂等等……有些甚至直接PS了。

基本上每个月,都会有中国企业在时代广场打出压根不在美国上市的产品或者与美国市场毫无关系的形象广告,然后在国内微博或者微信上花钱请营销账号、自媒体以及自家账号进行炒作,营造出一副“我们多牛啊,都去纽约时代广场了”的虚假繁荣。

最值得一提的是,可能是因为在纽约打广告的中企太过“迷离”了,“热干面”的广告主后来不得不做了解释。

时代广场的大小和广告的贵贱

其实大多数中国人如果去过时代广场,都难以相信其大小……是这样的袖珍。

▲其实就这样大。

▲其面积比很多中国学校的操场还小。

它其实叫纽约时报广场(New York Times Square),因《纽约时报》总部搬到此而得名。

越来越多的企业在这里打广告。核算其成本,可以说是很便宜的。

但由于出入的老外基本不看,中国人看了也没有什么用,所以……其实是很贵的。

再少的钱,没有用也是浪费。


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